수명 연장보다 '건강 수명'에 집중하는 소비 트렌드, 건강기능식품 시장 재편¶
원제목: Healthspan over lifespan is reshaping natural CPG - Mass Market Retailers
핵심 요약
- 소비자들은 단순히 오래 사는 것보다 '건강하게 오래 사는 것'에 더 큰 가치를 두기 시작했음.
- 이러한 건강 수명 중심의 트렌드는 건강기능식품, 식음료, 뷰티 등 다양한 소비재 시장에 기능성 원료 수요를 증대시키고 있음.
- 명확한 효능 설명, 과학적 근거 제시, 가격 정당화 등이 자연주의 건강기능식품 브랜드의 성공 전략으로 부상하고 있음.
상세 내용¶
최근 건강기능식품 시장은 단순히 수명을 연장하는 것에서 나아가, '건강 수명'을 늘리는 데 초점을 맞추는 소비 트렌드로 변화하고 있습니다. 이는 소비자들이 일상생활 속에서 건강을 관리하고 삶의 질을 높이는 것을 중요하게 여기기 때문입니다. 이러한 변화는 건강기능식품뿐만 아니라 간식, 음료, 뷰티 제품 등 다양한 소비재 카테고리 전반에 걸쳐 나타나고 있으며, 기능성 원료에 대한 수요를 크게 증대시키고 있습니다.
Acosta Group의 Impact Natural 부서에 따르면, 소비자들은 단기적인 다이어트나 계절별 건강 관리보다는 꾸준히 지속 가능한 웰니스(Wellness)를 추구하는 경향을 보입니다. 특히 MZ세대는 웰니스를 삶의 방식으로 인식하며, 지속적인 에너지, 수면 개선, 스트레스 관리, 인지 기능 향상과 같은 구체적인 건강상의 이점을 기대하고 있습니다. McKinsey는 전 세계 웰니스 시장 규모가 2조 달러에 달하며, 이러한 소비 동향이 시장 성장을 견인하고 있다고 분석했습니다.
자연주의 건강기능식품 시장에서 주목받는 웰니스 카테고리로는 기능성 영양, 뷰티 및 미용, 장수 및 건강 노화, 오프라인 웰니스 경험, 체중 관리, 정신 건강 등이 있습니다. 브랜드들은 이러한 트렌드에 맞춰 GLP-1과 같은 신약 복용 소비자들이나 영양 밀도가 높은 식품 및 음료를 찾는 소비자들의 니즈를 충족시키는 혁신적인 제품을 선보이고 있습니다. 또한, 마그네슘, 베르베린, 크레아틴, 사자성어 추출물, 초유 등은 다양한 제품군에 걸쳐 활용되는 기능성 원료로 각광받고 있습니다.
소비자 데이터 역시 이러한 흐름을 뒷받침합니다. 미국 소비자의 84%는 웰니스를 최우선 순위로 꼽았으며, 절반 이상이 특정 비타민이 건강 목표에 미치는 영향을 인지하고 있다고 답했습니다. 특히 세포 건강(Cellular Health)을 강조하는 비타민 및 보충제 시장은 2024년 초 기준으로 135% 성장했으며, 미국 보충제 시장은 2025년까지 1399억 달러 규모로 성장할 것으로 전망됩니다. 세대별 소비 패턴도 주목할 만한데, MZ세대는 개인 맞춤형, 기술 기반 웰니스, 수면/에너지/집중력/외모 관련 프리미엄 제품을 선호하는 반면, X세대와 베이비부머 세대는 입증된 성분, 가성비, 건강 노화에 초점을 맞추는 경향을 보입니다.
Sprouts와 같은 리테일러들은 유기농 제품이 전체 매출의 약 30%를 차지하며, 소비자들이 자연주의 포맷을 신뢰할 수 있는 웰니스 솔루션으로 인식하고 있음을 확인시켜 주고 있습니다. Impact Natural은 자연주의 건강기능식품 브랜드들이 성공하기 위한 5가지 핵심 전략으로 ▲명확한 효능 설명 제공 ▲매장 내 웰니스 상품 탐색 용이성 증대 ▲장기적 건강 효익과 연계한 가격 정당화 ▲과학적 근거를 통한 효능 입증 ▲SKU(재고관리단위) 아키텍처 전반의 일관성 유지를 제시했습니다. 이는 웰니스가 특정 집단이 아닌 모두에게 보편적인 우선순위가 되었음을 시사합니다.
편집자 노트¶
이번 기사는 소비 트렌드의 미묘하지만 중요한 변화를 정확히 짚어냈습니다. 과거에는 단순히 '더 오래 사는 것'에 대한 열망이 건강 관련 제품 소비를 주도했다면, 이제는 '어떻게 하면 더 건강하고 활력 넘치게 사는가'에 대한 관심이 훨씬 커졌다는 점이 핵심입니다. 이는 단순히 수명 연장을 넘어 삶의 질을 중시하는 현대 소비자들의 가치관 변화를 반영합니다.
이러한 '건강 수명' 중심의 트렌드는 우리 생활 곳곳에 영향을 미치고 있습니다. 우리가 마트에서 구매하는 영양제, 간식, 음료수부터 시작해 화장품까지, 모든 제품에서 '이것이 내 건강 수명을 어떻게 향상시키는가?'라는 질문에 답할 수 있는 기능성 성분과 효능을 찾게 될 것입니다. 특히 MZ세대가 주도하는 웰니스 시장은 앞으로 더욱 개인화되고 기술과 결합된 형태로 발전할 가능성이 높습니다. 이는 곧 우리 소비자들이 더 똑똑하게, 그리고 더 자신에게 맞는 건강 관련 제품을 선택할 수 있는 시대가 올 것이라는 의미이기도 합니다.
앞으로 기업들은 단순히 제품을 나열하는 것을 넘어, 소비자들이 과학적 근거를 바탕으로 효능을 명확히 인지하고, 장기적인 건강 증진이라는 가치를 가격과 연결하여 이해할 수 있도록 소통해야 할 것입니다. 이는 건강기능식품 업계를 넘어 전반적인 소비재 시장에 새로운 기준을 제시할 것으로 보입니다.