서왕식품, NMN 사업으로 ' attivo ', 주가 하락 속 새로운 성장 동력 모색¶
원제목: 西王食品跌0.85%，成交额9652.84万元，近5日主力净流入462.84万 - 网易
핵심 요약
- 서왕식품은 NMN 제품을 북미에서 생산하여 국경 간 전자상거래를 통해 국내에 판매하고 있음.
- 나이키, 식스스타 등 유명 브랜드를 보유한 Kerr사를 인수하며 대형 건강 산업으로 사업 영역을 확장함.
- 신규 NMN 캡슐 출시와 함께 알리바바, 텐센트 등 대형 플랫폼과의 협력을 통해 판매 증진에 힘쓰고 있음.
상세 내용¶
중국의 식품 및 건강기능식품 기업인 서왕식품이 최근 주가 하락세를 보이고 있지만, NMN(니코틴아마이드 모노뉴클레오티드) 사업을 중심으로 새로운 성장 동력을 모색하고 있어 주목받고 있습니다. 11월 14일, 서왕식품은 0.85% 하락한 9652.84만 위안의 거래액을 기록했으며, 총 시가총액은 37.78억 위안에 달했습니다. 회사의 주가 변동은 다양한 사업 부문의 실적과 밀접하게 연관되어 있으며, 특히 '인플루언서 경제', '국경 간 전자상거래', '스포츠 산업', '알리바바 개념', 그리고 'NMN 개념'과 같은 키워드들이 현재 회사의 사업 방향을 나타내고 있습니다.
서왕식품은 이미 2022년 6월, 틱톡, 샤오홍슈, 즈후 등 신규 미디어 플랫폼과의 협력을 통해 인플루언서 라이브 커머스 사업을 활발히 진행하고 있다고 밝힌 바 있습니다. 또한, 같은 해 6월에는 NMN 제품이 전량 북미에서 생산되며, 국경 간 전자상거래를 통해 중국 내에서 판매된다는 점을 명확히 했습니다. 이는 글로벌 생산망과 중국 내 유통망을 결합한 전략으로, 시장 접근성을 높이고자 하는 노력을 보여줍니다.
과거 서왕식품은 2018년 연차 보고서에서 KERR사 인수를 통해 기존의 소규모 석유 산업에서 벗어나 연간 시장 규모가 조 단위에 달하는 건강 산업으로의 진출을 선언했습니다. 특히 KERR사가 보유한 Musletech, Six Star, Hydroxycut과 같은 강력한 브랜드들을 기반으로, 중국 스포츠 건강 산업의 성장세를 타고 글로벌 스포츠 영양 선도 기업으로 도약하겠다는 포부를 밝히기도 했습니다. 이는 회사가 단순히 식품 제조를 넘어, 고부가가치 건강 및 스포츠 영양 시장을 목표로 하고 있음을 시사합니다.
이러한 사업 다각화 전략의 일환으로, 서왕식품은 2017년 6월, 알리바바 그룹의 건강 부문인 알리건강과 전략적 제휴를 맺고 신소매(New Retail) 분야에서 전 제품, 전 채널, 전 프로세스에 걸친 협력을 추진했습니다. 이는 알리건강의 온라인 약국 및 티몰 플래그십 스토어 등을 활용한 온·오프라인 통합 판매 전략을 의미하며, 소비자 접점을 확대하려는 의지를 보여줍니다.
최근에는 스포츠 영양 사업 부문에서 '플래티넘 NMN 캡슐'이라는 신제품을 출시했습니다. 이 제품은 과학적인 노화 방지, 신진대사 개선, 기능 향상, 체중 감소, 수면 조절 등의 효능을 내세우고 있습니다. 사용된 NMN 원료는 GRAS, CGMP 인증을 받았으며, 미국 국가표준협회-미국품질협회 인증기관 인정위원회 및 유로핀즈 등 국제적으로 공신력 있는 기관의 검증을 통과했습니다. 서왕식품은 이 NMN 제품의 판매를 늘리기 위해 텐센트 국제, 징동 국제 등 전자상거래 플랫폼과의 마케팅 활동을 늘리고, 신규 미디어 채널을 통한 홍보 및 판매 촉진에 적극적으로 나서고 있습니다. 회사는 2025년 1월-9월 누적 영업이익이 35.07억 위안으로 전년 동기 대비 8.04% 감소했지만, NMN 사업을 통해 새로운 성장 모멘텀을 확보하려는 노력을 지속하고 있습니다.
편집자 노트¶
서왕식품의 최근 주가 하락과 함께 NMN 사업 강화 움직임은 흥미로운 지점입니다. 단순한 상품 판매를 넘어, NMN이라는 기능성 성분을 통해 '안티에이징'과 '건강 증진'이라는 트렌드를 적극적으로 공략하려는 전략으로 해석할 수 있습니다. 특히, 북미 생산 및 국경 간 전자상거래를 통한 판매는 최근 중국 소비자들이 해외의 고품질 건강기능식품에 대한 관심이 높아지고 있다는 점을 잘 파고든 전략입니다. 또한, 알리바바, 텐센트와 같은 거대 플랫폼과의 협력은 마케팅 및 유통망 확보에 있어 강력한 시너지를 낼 수 있습니다.
다만, NMN 시장은 아직 규제가 명확하지 않고, 관련 연구가 진행 중인 분야이기도 합니다. 따라서 서왕식품이 제시하는 효능과 실제 과학적 근거, 그리고 향후 규제 변화 가능성 등을 소비자들은 면밀히 살펴볼 필요가 있습니다. 또한, 회사의 주요 사업인 옥수수유 사업 부문의 실적이 NMN 사업의 성장에 얼마나 기여할 수 있을지도 관건입니다. 현재 주가 하락세 속에서 NMN 사업이 실질적인 실적 개선으로 이어질 수 있을지, 그리고 이것이 장기적인 기업 가치 상승으로 이어질 수 있을지 지속적인 관심이 필요해 보입니다. 투자자 입장에서는 단기적인 주가 변동보다는 회사의 장기적인 사업 전략과 NMN 시장의 성장 가능성을 종합적으로 판단해야 할 시점입니다.