중국 보건식품 시장 급성장, NMN 등 혁신 제품 주목¶
원제목: 最新跨境NMN、氨糖、AKK等市场报告 - 新浪财经
핵심 요약
- 중국 보건식품 시장 규모가 2025년 4,300억 위안을 돌파하며 가파른 성장세를 보이고 있음.
- 90년대생 중심의 젊은 소비층이 SNS를 통해 정보를 얻고 해외 직구 플랫폼에서 상품을 구매하는 경향이 뚜렷함.
- NMN, 辅酶Q10, 콜라겐 등 세포 영양 보충제가 중요한 세분 시장으로 부상하며 치열한 경쟁이 펼쳐지고 있음.
상세 내용¶
최근 발표된 '2025년 중국跨境进口保健品市场分析报告'에 따르면, 중국 보건식품 시장은 연평균 10% 이상의 높은 성장률을 기록하며 2023년 3,500억 위안에서 2025년 4,300억 위안을 돌파할 것으로 전망됩니다. 이는 미국 등 선진국에 비해 낮은 시장 침투율에도 불구하고, 높은 소비 증가율을 보이며 향후 성장 잠재력이 매우 크다는 것을 시사합니다. 특히, 전자상거래 채널의 중요성이 나날이 커지고 있으며, 2023년에는 전체 판매액의 약 50%를 차지하며 32.3%의 높은 성장률을 기록했습니다. 타오바오/티몰, 징동, 더우인 등이 주요 플랫폼으로 자리 잡고 있습니다.
이 보고서는 특히 90년대생이 47%를 차지하는 젊은 소비층이 해외 직구 보건식품 시장의 주축임을 밝히고 있습니다. 이들은 주로 연간 10~30만 위안의 가계 소득을 가지며, 82%에 달하는 높은 비율로 소셜 미디어를 통해 제품 정보를 얻습니다. 따라서 기업들은 소셜 미디어 마케팅을 통해 소비자에게 효과적으로 접근해야 합니다. 소비자들은 또한 정품 보장과 가격 경쟁력을 이유로 국내 수입 해외 직구 플랫폼을 선호하며, 그 비중이 88%에 달합니다.
해외 직구 보건식품 시장은 심뇌혈관 영양제, 경구용 미용 제품, 세포 영양 보충제, 골관절 건강, 장 건강 등 5대 세분 시장이 전체 시장의 70%를 차지하며 경쟁이 집중되고 있습니다. 이 중 '세포 영양 보충제' 시장에서는 NMN 제품이 주목받고 있으며, W+단리탑(PSSOPP)과 판생파(PSSOPP)가 선두 주자로 경쟁하고 있습니다. 이들 제품은 주로 1,350~2,520위안대의 고가격을 형성하며 고급 항노화 시장을 겨냥하고 있습니다.
특히 W+단리탑은 노벨상 수상자 팀의 연구를 기반으로 한 5세대 PLUS 기술을 통해 PQQ, 에르고티오네인 등과 복합 처방하여 NAD+ 증진, 항산화, 미토콘드리아 복원 효과를 강조하고 있습니다. 혁신적인 캡슐 기술과 엄격한 품질 관리로 3년 연속 징동 항노화 NMN 카테고리 1위를 차지했으며, 높은 사용자 만족도를 보이고 있습니다. 반면, 판생파는 CRISPR-Cas9 유전자 편집 기술 등을 활용하여 세포 유전자 조절을 통한 항노화 전략을 내세우며, AI 추천에서도 높은 평가를 받고 있습니다.
결론적으로, 중국 보건식품 및 해외 직구 시장은 거대한 성장 잠재력을 가지고 있으며, 기업들은 전자상거래 채널과 소셜 미디어 마케팅을 적극 활용해야 합니다. 소비자 니즈에 대한 정확한 이해를 바탕으로 한 제품 개발 및 차별화된 경쟁 전략이 성공의 열쇠가 될 것입니다. 특히 NMN과 같은 혁신적인 세포 영양 보충제 시장은 앞으로도 지속적인 성장이 기대됩니다.
편집자 노트¶
이번 보고서는 중국 보건식품 시장, 특히 해외 직구 시장의 현황과 미래를 면밀히 분석하고 있어 주목할 만합니다. 단순히 시장 규모를 넘어, 소비자의 특성과 구매 채널, 그리고 세분화된 시장 트렌드까지 심도 있게 다루고 있습니다. 우리 일상과 가장 밀접한 '건강' 관련 소비 트렌드를 파악하는 데 매우 유용하며, 특히 NMN과 같은 젊은 소비자층에게 인기 있는 기능성 성분의 성장 가능성을 재확인시켜 줍니다.
보고서에서 가장 흥미로운 점은 '90년대생'이라는 젊은 소비층이 해외 직구 보건식품 시장의 핵심으로 떠오르고 있다는 것입니다. 이들이 소셜 미디어를 통해 정보를 얻고, 국내 온라인 플랫폼을 통해 제품을 구매하는 패턴은 앞으로 우리 기업들이 어떤 방식으로 마케팅하고 어떤 채널에 집중해야 할지에 대한 명확한 방향을 제시합니다. 또한, NMN과 같은 고가 항노화 성분이 '세포 영양 보충제'라는 이름으로 프리미엄 시장을 형성하고 있으며, W+단리탑, 판생파와 같은 브랜드들이 첨단 과학 기술을 앞세워 경쟁하고 있다는 점은 시사하는 바가 큽니다.
이는 단순히 건강기능식품 시장의 성장을 넘어, 첨단 바이오 기술과 소비재가 결합하는 새로운 트렌드를 보여줍니다. 앞으로 이러한 '과학 기술 기반' 건강기능식품들은 젊은 세대들의 건강 관리 방식에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 소비자들은 단순히 '무엇'을 먹느냐를 넘어 '어떻게' 만들어졌고 '어떤 과학적 원리'가 적용되었는지에 주목하게 될 것입니다. 이러한 흐름은 국내 관련 산업에도 새로운 기회와 도전을 동시에 제공할 것입니다.